La campaña “Está muy lindo San Juan”, impulsada por el Ministerio de Turismo, Cultura y Deporte de la provincia y protagonizada por Darío Barassi, fue reconocida en la edición 2026 de los Premios Federales a la Industria Turística Argentina. La distinción se otorgó en el rubro de campaña publicitaria turística, una categoría que evalúa la manera en que un destino comunica sus atractivos y experiencias.

La propuesta utiliza la figura del actor y conductor sanjuanino para presentar paisajes, actividades y rasgos de la identidad provincial a públicos de otras regiones. La elección de Barassi conecta la campaña con una personalidad de proyección nacional vinculada con San Juan. El premio reconoce esa estrategia de comunicación; por sí solo no permite concluir que hayan aumentado las visitas, las reservas o el gasto turístico.

Los Premios FED distinguen iniciativas de destinos, instituciones y empresas del sector. Diario de Cuyo informó que la edición de este año contempló catorce categorías y que las candidaturas son evaluadas por un jurado integrado por periodistas especializados. El certamen incluye rubros de experiencias, destinos, comunicación y trayectoria, además del específico en el que fue premiada la provincia.

Participaron de la ceremonia representantes de áreas provinciales de Turismo y Cultura, entre ellos el subsecretario de Turismo, Juan Castañares; la secretaria de Cultura, Analía Vilches; y responsables de relaciones institucionales y desarrollo de productos turísticos. Su presencia ubica el reconocimiento dentro de una política pública de promoción del destino que comprende más que una sola pieza audiovisual.

Para el sector turístico, el resultado brinda una oportunidad de amplificar la difusión de la provincia en un mercado donde los destinos compiten por la atención del viajero. La efectividad comercial de la campaña, sin embargo, deberá medirse con indicadores posteriores y comparables, como consultas, ocupación y arribos. La novedad comprobada este sábado es el reconocimiento nacional de la acción publicitaria.